新商品を開発した、新しいサービスを始めた、新店舗をオープンしたなど、広報が必要な場面はたくさんあります。
しかし、どこに掲載すればいいのか分からないし、効果があるかも分からない。

“広告に力を入れたところで、どうせ効果なんて見込めない…”

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プレスリリースとは
新規商品やサービス、新事業の開始、経営、人事などの企業情報をニュース素材としてメディアに発信するものです。サービスや企業の情報を社外へ告知するための公式文書です。

プレスリリースと広告の違い
「広報」の手段として使用されるプレスリリースと「広告」は似て非なるものです。広告はあくまで、テレビやネット記事、雑誌などのメディアなどに対して広告費を支払って広告枠を確保し、消費者に向かってアピールするものです。プレスリリースは、企業や団体の活動内容・商品などの情報発信を行う「広報」の一環です。他のメディアにも取り上げられやすくなったり、ステークホルダー(株主/従業員/取引先/地域社会/行政機関など)にも活動内容を理解してもらい、さらに信頼関係を深める為の活動です。広告に比べてコストが低く、客観的で信頼性が高いものとして受け取ってもらえるのがプレスリリースの利点です。

プレスリリースの配信を介して、メディアやステークホルダーの目に留まりやすくなります。プレスリリース自体、もともとは報道機関に向けて発信されるものでしたが、近年では報道機関以外のメディアにも記載されることが増え、より多くの人の目に留まるようになっています。企業もプレスリリースをチェックすることが多く、公的な文書であることから信頼度が高く、宣伝効果も高いとされています。

プレスリリースとして公開されている情報が他のメディアで取り上げられると、その情報が「第三者的な情報」となるため、信頼性の高い情報として伝達されていきます。大手メディアに取り上げられやすくなることはもちろん、一般ユーザーもプレスリリース配信サイトをチェックするため、SNSなどでも拡散されやすくなるのが大きなメリットとも言えます。自社にメディアを持っていなくても大手メディアなどの拡散力の強いメディアに情報が載る可能性もあります。

Web・雑誌・新聞・通信社・TV・ラジオなど、合計8,500以上のメディアの中から、プレスリリースの内容に合わせて最適な配信先が選定されます。「全部のメディアに送ればいいのでは？」と思われがちですが、プレスリリースは毎日何百本も配信されています。すべてのメディアがそれだけのリリースを受信すると、どうしても担当者の目に留まらない記事が多数発生してしまいます。そうならないためにも、内容と関係性の高いメディアに絞り込むことによって、担当者の目につきやすい＝記事になりやすい、という図式になっています。

広告枠を購入して宣伝する場合と比べて、プレスリリースは低コストで発信できます。どの媒体で発信するかによって若干の変動はあるものの、プレスリリースを介して他のメディアに取り上げられることで、さらなる費用対効果が期待できます。

誰でも簡単に発信ができるネット社会において、企業や団体などでも虚偽の内容が掲載された記事が表示されることで悩んでいるということも少なくありません。プレスリリース配信サイトの記事は上位に載りやすく、ネガティブな記事の押し下げに効果的です。

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自社でプレスリリース作成が難しい企業様は、弊社の「プレスリリース配信代行サービス」をご活用いただくことで、反応率の高いプレスリリースを配信することができます!

プロサポートプランの場合の流れです。

料金は分かりやすい3つのプランからお選びいただけます

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